Viherpesun tunnistaminen
Viherpesun tunnistaminen on jopa 81% suomalaisista vaikeaa.
Viherpesu tarkoittaa sellaista harhaanjohtavaa markkinointia ja mainontaa, jonka tavoitteena on luoda vaikutelma tuotteiden tai palvelujen ympäristöystävällisyydestä tai kestävyydestä, vaikka todellisuudessa ne eivät sitä ole.
Harhaanjohtavan markkinoinnin kieltää laki ja EU säädökset, mutta rajanveto on joskus vaikeaa.
Viherpesu voi myös olla täysin tahatonta, kun ostajat itse tulkitsevat asioita mielikuvin. Tutkimusten mukaan jo pelkkä ruskea tai vihreä väri voi aiheuttaa ostajalle tunteen ekologisesta tuotteesta!
Viherpesun tunnistaminen ei siis ole helppoa, koska sillä on niin monia muotoja. Kuluttajaliiton mukaan jopa 81 prosenttia kuluttajista pitää vaikeana arvioida tuotteen tai palvelun kestävyyttä ympäristön kannalta yritysten kertomien ympäristöväitteiden perusteella.
Viherpesu aiheuttaa epävarmuutta ja turhiakin epäilyjä. On inhimillistä, että kun ei tiedä, mihin voi luottaa, ei luota sitten mihinkään. Tässä postauksessa annan sinulle muutamia vinkkejä, miten voit erottaa viherpesun aidosta ympäristövastuullisuudesta.
Miksi viherpesua tehdään?
Mikä on viherpesun motiivi? Kuten aiemmin sanoin, se voi toisinaan olla tahatontakin. Kun halutaan markkinoida jotain maanläheisin värein tai luonnosta peräisin olevin mielikuvin, saattaa vastaanottaja vain yksinkertaisesti tehdä tästä liian pitkälle meneviä johtopäätelmiä.
Yritykset tekevät viherpesua kuitenkin myös ihan tarkoituksellisesti monista syistä, jotka liittyvät usein maineen parantamiseen ja taloudelliseen hyötyyn:
- Maineen parantaminen: Yritykset voivat käyttää vihreitä tai kestävyyteen liittyviä markkinointiviestejä parantaakseen brändinsä mainetta ympäristötietoisena tai vastuullisena yrityksenä. Tällainen viestintä voi auttaa houkuttelemaan asiakkaita, jotka ovat kiinnostuneita ympäristöasioista.
- Kilpailuetu: Kestävyyteen liittyvät väitteet voivat antaa yritykselle kilpailuetua markkinoilla, erityisesti jos kuluttajat ovat yhä enemmän kiinnostuneita ympäristöasioista ja valitsevat tuotteitaan tai palveluitaan näiden perusteella.
- Lainsäädännön noudattaminen: Tietyillä markkinoilla lainsäädäntö voi vaatia yrityksiä raportoimaan ympäristövaikutuksistaan tai ottamaan käyttöön kestävyyteen liittyviä toimenpiteitä. Viherpesu voi olla yrityksen tapa täyttää nämä vaatimukset ilman todellisia toimia ympäristön hyväksi.
- Kuluttajien odotukset: Kuluttajat saattavat odottaa yrityksiltä kestävää ja ympäristöystävällistä toimintaa, ja viherpesu voi olla yrityksen tapa vastata näihin odotuksiin ilman todellisia sitoumuksia.
- Taloudelliset kannustimet: Joissakin tapauksissa viherpesun harjoittaminen voi olla taloudellisesti kannattavaa lyhyellä aikavälillä verrattuna todellisiin kestävyyteen liittyviin investointeihin, kuten uusiin ympäristöystävällisiin tuotantomenetelmiin tai tuotteisiin.
Viherpesu voi kuitenkin aiheuttaa vahinkoa yrityksen maineelle ja luottamukselle kuluttajien keskuudessa, jos se paljastuu harhaanjohtavaksi. Kuluttajat ovat yhä tietoisempia ja vaativampia yritysten vastuullisuuden suhteen, mikä tekee viherpesusta riskialttiin strategian pitkällä aikavälillä.
Mitä on Viherpesu?
Viherpesu voi ilmetä monin eri tavoin markkinoinnissa.
- Markkinoinnin sanasto: Yritykset voivat käyttää epämääräisiä tai harhaanjohtavia termejä, kuten ”ympäristöystävällinen”, ”luonnollinen” tai ”ekologinen”, ilman selkeitä standardeja tai todisteita väitteidensä tueksi.
- Vihreät tuotteet, ei vihreä toiminta: Yritykset voivat markkinoida yksittäisiä vihreitä tuotteita tai aloitteita, samalla kun niiden yleinen toiminta on ympäristölle haitallista. Ekologisuutta arvioitaessa pitäisi kuitenkin aina miettiä koko tuotteen elinkaarta, isompaa kokonaisuutta. Pelkkä muovipakkauksen vaihto pahviseen ei yksinään muuta koko tuotetta ympäristöystävälliseksi,
- Vihreä pesu käänteisellä psykologialla: Joskus yritykset voivat vihjata, että heidän toimintansa on ympäristöystävällistä vain vähentämällä haittoja, jotka he itse ovat aiheuttaneet. Yritys saattaa esimerkiksi korostaa markkinoinnissa parantunutta jätteiden lajitteluaan ympäristöystävällisenä, vaikka se edelleen olisi heikompaa kuin vertailuyrityksillä.
Miten tunnistat viherpesun?
Tutki ja vertaa
Älä ota mainostettuja väitteitä tuotteiden ympäristöystävällisyydestä itsestäänselvyytenä. Tutki tarkasti tuotteen todellisia ympäristövaikutuksia ja vertaa sitä muihin vaihtoehtoihin ennen päätöksentekoa.
Viherpesun tunnistaminen vaatii työtä, mitään yhtä selkeää merkkiä, josta sen tunnistaisit, ei valitettavasti ole olemassa.
Tarkista sertifikaatit ja viralliset merkit
Etsi luotettavia sertifikaatteja ja merkintöjä, kuten Joutsenmerkki, EU:n ympäristömerkki (EU Ecolabel) tai Luomumerkki. Ulkomaisilta tuotteilta voi myös löytyä esim. FSC-sertifikaatti (Forest Stewardship Council). (Merkeistä löydät tarkempaa tietoa täältä.)
On hyvä kuitenkin muistaa, että nämä merkit edellyttävät aina niiden erikseen hakemista ja erilaisia maksuja, joten niiden puute ei automaattisesti tarkoita, että tuote EI olisi ekologinen.
Ympäristömerkkien tekeminen ei ole mitenkään luvanvaraista toimintaa, joten yrityksillä voi olla ihan omiakin merkkejään. Ne voivat olla ihan päteviäkin, mutta kriittinen on syytä olla.
Luotettava merkki on:
- ulkopuolisen tahon myöntämä
- kriteerit on täsmälliset ja ne tarkistetaan säännöllisesti
- merkin käyttöä valvotaan
Kurkkaa kulissien taakse
Pyydä yrityksestä suoraan lisätietoja tuotteen valmistusprosessista ja ympäristövaikutuksista.
Kysy esimerkiksi, mitä väite hiilineutraali käytännössä tarkoittaa tai jos yrityksessä luvataan kompensoida päästöt, miten ne käytännössä sitten kompensoidaan.
Rehelliset yritykset ovat valmiita jakamaan tietoa ja myös myöntämään, jos eivät tiedä. On tärkeää, että me ostajat oikeasti haastamme yritykset perustelemaan väitteensä ja tutkimaan toimintaansa myös ekologisista näkökulmista.
Ole kriittinen
Ole tarkkaavainen ja kriittinen mainosviestejä kohtaan. Mieti, onko väitteelle katetta ja mitä se oikeastaan tarkoittaa. Onko tarkoitus kertoa oikeasti tuotteesta tai palvelusta jotain, vain onko kyse vain mielikuvien luomisesta.
Onko tuotteessa tai palvelussa sellaisille sanoille kuin luonnollinen, ekologinen, vihreä tai luontoystävällinen oikeasti katetta, vai onko ne siinä vain luomassa mielikuvia?
Muista myös lähdekritiikki, kun luet nettisivustoja tai somea! Kaikki ei ole aina sitä, miltä se päälle päin näyttää.
Tutustu arvosteluihin
Tutki netistä arvosteluja ja kokemuksia tuotteista tai palveluista, jotka väittävät olevansa ympäristöystävällisiä. Hyödynnä vertaisarviointeja sekä somea tietoja etsiessäsi.
Viherpesu on oikeasti vakava ongelma, joka vaatii meiltä kaikilta valppautta ja tietoisuutta. Pidä mielessä nämä vinkit ja harkitse ja mieti hankintojasi aina myös ympäristön kannalta.
Vastuu ympäristöstä on meidän kaikkien yhteinen.
